« L’illustration : quand les émotions prennent vie »
Un petit dessin vaut parfois bien mieux qu’un long discours. Loin d’être dépassé, cet adage trouve un vaste écho dans le monde de la communication visuelle. L’illustration, traditionnellement cantonnée aux livres pour enfants ou aux bandes dessinées, s’impose aujourd’hui comme un outil puissant, polyvalent et stratégique, au service des marques et des messages.
Chez JUUD, à la croisée des imaginaires et des enjeux de nos clients, on en fait un terrain d’exploration créatif… et réfléchi.
Illustration : de quoi parle-t-on ?
Dans le langage courant, une illustration évoque un dessin qui accompagne un texte pour mieux l’expliquer, la représentation visuelle d’une idée, d’une scène ou d’un personnage. En communication visuelle, la définition est plus large — et plus exigeante. Il s’agit d’un visuel conçu sur mesure pour servir un message, une identité ou un univers. Stylisée, abstraite, figurative ou poétique, l’illustration permet d’exprimer un concept avec précision… et liberté.
« L’illustration est l’un des outils à disposition du créatif, au même titre que la photo ou la vidéo. Ce qui fait sa force, c’est sa capacité à sortir du réel pour créer un monde sur-mesure, fidèle à l’univers que nous construisons pour nos clients », explique Marie Laurentjoye, directrice de JUUD.
Grâce aux outils numériques, les possibilités sont infinies : illustration vectorielle (idéale pour alléger un site web), textures dessinées à la main, univers narratifs entièrement inventés. Ce foisonnement n’exclut pas la rigueur : chaque trait, chaque couleur, chaque mise en scène est pensée pour répondre à un objectif de communication.
Bien plus qu’un «joli dessin»
Loin d’être uniquement décorative, l’illustration est porteuse de sens. Elle peut guider le regard, appuyer un concept, suggérer une ambiance ou contourner certaines limites de la photographie. JUUD la mobilise dans de nombreux projets, parfois là où on ne l’attend pas.
Prenons l’exemple de l’un de nos clients, Mademoiselle de Margaux. Pour les boîtes de chocolat de cette marque emblématique, l’agence a fait le choix de l’illustration plutôt que de la photo. Résultat : un packaging élégant, raffiné, qui reflète l’univers gourmet et poétique de la marque.
Autre… illustration, avec le Schéma départemental des services aux familles, pour lequel l’illustration a été préférée à la photographie sur la couverture du document. Un choix stratégique : en évitant le réalisme, l’image devient plus inclusive, plus ouverte à l’identification de chacun.
Pour la plateforme de prévention santé MedPrev : c’est tout un univers graphique fort, cohérent, et illustré qui a été créé, grâce à une collaboration avec une illustratrice au style marqué. Même logique pour Bubble and Joy, agence événementielle pour laquelle JUUD a conçu un site web au décor illustré sur-mesure, fidèle à la personnalité de la cliente.
« L’illustration permet de créer exactement ce qu’on imagine. On peut jouer sur les échelles, styliser les formes, raconter une idée de manière visuelle… Et c’est souvent plus impactant que n’importe quel visuel de banque d’images », souligne Ilona Garnier, designeuse graphique chez JUUD.
Un outil polyvalent, parfois sous-estimé
On associe volontiers l’illustration à des livrets pédagogiques ou à des univers jeunesse. Pourtant, elle trouve toute sa place dans les secteurs institutionnels, techniques, médicaux ou encore corporate. Pour l’institut d’études marketing Audirep, JUUD crée régulièrement des infographies illustrées pour traduire des résultats d’études complexes de manière pédagogique et accessible. Là encore, l’imaginaire n’est jamais gratuit : il sert l’intelligibilité.
L’illustration peut également s’intégrer à une identité de marque, jusque dans le logo. C’est le parti pris qui a été proposé pour l’épicerie bio La Ressource ou le service de conciergerie Les Clés d’Alfred. Le dessin participe alors directement à l’ADN de la marque.
Et parfois, l’illustration devient purement décorative, en prolongeant la communication visuelle. Pour Sanofi, nous avons ainsi créé une fresque murale intitulée « Les succès » pour orner un espace de vie, incarnant de façon artistique la vision et les valeurs du groupe.
Quand faire appel à l’illustration ?
Toujours, ou presque ! À condition d’être bien accompagnés. « Même pour un simple post sur les réseaux sociaux, on peut réfléchir à une illustration spécifique. On se lâche un peu mais avec sérieux », résume Maëla Le Strat, chargée de communication chez JUUD.
Parfois, c’est le client lui-même qui exprime cette envie de dessin. Le plus souvent, c’est l’agence qui ouvre le champ des possibles, en présentant plusieurs pistes – avec ou sans illustration. Dans tous les cas, le style est primordial. Il faut trouver le bon équilibre, éviter les codes trop enfantins s’ils ne sont pas adaptés à la cible, faire les bons choix pour que l’univers reste cohérent.
Comme pour un photographe, on choisit un illustrateur pour son regard. Chez JUUD, cette sélection se fait en lien étroit avec le projet : esthétique, ton, narration, cible visée… tout est passé au crible pour proposer l’approche la plus juste.
L’illustration ne dit pas tout, mais elle ouvre des mondes. Elle invite à imaginer, à rêver, à voir autrement. Elle rend possible la représentation de l’invisible, de l’émotion, de l’idée. Pour vos prochains projets de communication, pourquoi ne pas laisser parler l’image ?
Chez JUUD, nous saurons vous aider à tracer le bon chemin.