La créativité est-elle soluble dans l’IA ?
Difficile d’échapper à l’irruption de l’Intelligence Artificielle dans toutes nos activités personnelles ou professionnelles ! Ce prolongement de l’informatique, couplé à de la data et à des algorithmes, vise à « imiter l’intelligence humaine » selon les définitions courantes. Entre outil génial ou grave menace, difficile aussi d’anticiper et de se faire une idée de la révolution que l’IA va apporter à nos pratiques. Dans nos métiers, cela fait longtemps que nous utilisons logiciels et autres algorithmes pour nous aider à être plus efficaces… voire plus créatifs. Aujourd’hui, chaque jour ou presque apporte son innovation. Dernière en date : Firefly, la nouvelle fonctionnalité IA de Photoshop.
La créativité devra-t-elle se réinventer ?
L’IA en renfort des Directeurs.trices Artistiques…
Dans les métiers de la création visuelle, l’IA a indéniablement élargi les horizons. Les traditionnels outils de conception assistée par ordinateur l’utilisent désormais pour automatiser certaines tâches ou créer des éléments visuels. Les usages les plus courants sont :
- La génération automatique de designs ou de motifs ;
- La reconnaissance d’images et de formes qui permet d’analyser des bibliothèques d’images et de reconnaître rapidement formes, motifs ou éléments visuels spécifiques ;
- L’automatisation de tâches répétitives, comme le redimensionnement d’images, l’ajustement de couleurs… pour gagner du temps ;
- L’analyse de tendances, que les outils d’IA peuvent effectuer en temps réel pour identifier les couleurs ou styles de design émergents.
Surtout, en analysant les comportements, préférences et besoins des clients ainsi que les tendances du marché, les outils d’Intelligence Artificielle aident à concevoir des créations plus ciblées et plus efficaces et à personnaliser l’expérience utilisateur. L’exemple le plus abouti est celui de la publicité. La personnalisation des créations (messages et visuels) en fonction des comportements des consommateurs est désormais acquise et une campagne se décline toujours en plusieurs visuels, publiés en temps réel sur le web ou les réseaux sociaux de façon optimisée selon les réactions provoquées.
… et de tous les autres créatifs
Tous les domaines de la créativité sont désormais sous l’influence de ces nouvelles technologies et ont été au cœur de l’actualité de ces derniers mois. D’abord celui de la rédaction, avec l’arrivée en fanfare de ChatGPT – à la « faveur » d’une histoire a priori banale de tricherie à des examens. En quelques semaines, la capacité de l’IA à créer des contenus rédactionnels uniques a éclaté au grand jour : dissertations mais également articles, descriptifs produits, courriers ou discours…
La photographie a suivi avec son lot de fake news plus ou moins convaincantes et inquiétantes. Le logiciel MidJourney a été le plus médiatisé pour sa simplicité et ses rendus impressionnants (sous réserve de ne pas trop regarder les détails !). Mais en photo, l’IA peut aussi tout simplement servir à retoucher des images de façon optimisée, le prolongement de ce bon vieux Photoshop ! Musique, cinéma, architecture… offrent aussi de nouvelles solutions pour créer. Autant d’opportunités à explorer.
Point commun de toutes ces innovations : leurs limites ! Aucune des créations conçues par IA n’est utilisable en l’état. Intuition, libre arbitre, style, analyse, recul, humour… sont encore loin d’atteindre les niveaux de l’humain. La touche du créatif reste indispensable car à la base d’un concept, il y a toujours une idée. Bien interroger l’IA, bien exploiter ses productions, restent des processus que l’on ne peut automatiser. Voyons donc toutes ces solutions comme des outils avancés pour stimuler notre processus créatif, nous faire gagner du temps et améliorer l’efficacité de notre travail.