« Le storytelling visuel : quand les images racontent »
Chez JUUD, on aime les belles histoires. Pas seulement celles que l’on lit à voix haute au coin d’un feu, mais aussi celles qui donnent vie aux marques, qui les rendent uniques et mémorables. En communication, on appelle cela le storytelling. Et si les mots sont souvent les héros de ces récits, les images, elles, en sont les fidèles et indispensables complices. Parfois même, elles tiennent le premier rôle.
Le storytelling : raconter pour mieux marquer
Derrière un terme un peu galvaudé se cache une réalité toute simple : pour laisser une trace, rien de mieux que de raconter une histoire : histoire vraie, récit imaginaire ou savant mélange des deux. Le storytelling, c’est cela. L’art de structurer un message de marque sous forme narrative, pour capter l’attention, créer de l’émotion, tisser un lien avec le public. Cette technique permet de donner une âme à une entreprise, un produit ou un service.
Le storytelling peut être utilisé dans de nombreuses situations : lancement de produit, création ou refonte d’identité de marque, campagnes de communication grand public ou internes… Toujours avec un objectif : marquer les esprits et générer de la mémorisation. Quoi de plus efficace qu’un récit bien ficelé pour le faire ?
Mais un bon storytelling ne repose pas uniquement sur les mots. Il s’incarne aussi – et surtout – à travers le visuel.
Quand les images parlent autant que les mots
Replongeons dans notre enfance. Que retient-on en premier lieu dans un livre de contes ? Le texte… ou les illustrations ? Ce sont principalement les personnages, décors, couleurs et formes qui restent d’abord en mémoire. Et pour cause : l’enfant les appréhende bien avant de savoir parler, a fortiori lire. Il en va de même lorsqu’on cible des adultes, ces grands enfants ! En communication, le visuel donne corps au récit, le rend tangible, émotionnel, accessible. Il traduit l’univers de marque, exprime ses valeurs, installe l’ambiance. On ne se contente plus de raconter une histoire : on la montre, on la fait ressentir, on la fait vivre.
Loin d’être un simple habillage, le visuel devient un outil narratif à part entière. A travers ses palettes de couleurs, ses styles typographiques, ses éléments graphiques, ses personnages… il fait passer des messages et distille des indices. Ainsi, les choix visuels peuvent évoquer un territoire, une époque, un univers mythologique, un cheminement…
Des histoires en images : quelques exemples inspirants
Qui ne se souvient pas de cette campagne de publicité dans laquelle le village de Quézac devient le théâtre d’une légende ? Les images poétiques, l’ambiance mystérieuse révélée par les décors et la lumière, ont inscrit la marque Quézac dans la mémoire collective.
Dans sa saga « Live Young », la marque Evian avait fait appel à un concept visuel fort pour sa « saga des bébés ». Pas besoin de longues explications, mais des bébés qui font du roller ou qui dansent, évoquant d’eux-mêmes l’idée de jeunesse, de fraîcheur et de vitalité. Un storytelling immédiatement lisible et engageant.
Pour nos propres projets de communications, nous faisons régulièrement appel chez JUUD à ce principe. Ainsi, pour créer la marque Maison Gavottes : l’image précède les mots, avec le choix d’une danseuse bretonne stylisée évoquant l’origine, la tradition, la légèreté… clin d’œil au nom de la marque qui fait référence à la danse traditionnelle en huit temps. Ici, tout est histoire, et tout fonctionne ensemble : le nom, le produit, le visuel.
Autre exemple : Galaos, une marque de yaourt grecs pensée pour faire voyager. Dès les premières phases de conception, les éléments narratifs ont été intégrés à la réflexion graphique : textures, symboles, typographies, choisis pour raconter l’histoire familiale ancrée dans son pays et inviter au lointain.
Raconter, c’est engager
Le storytelling visuel est une manière de raconter sans expliquer. De séduire sans convaincre. De créer du lien, de la cohérence, de la mémoire. Il participe à l’image de marque, au sens propre comme au figuré. Il devient ainsi le prolongement naturel du discours de marque, son miroir émotionnel.
Chez JUUD, nous croyons que chaque projet est une histoire à raconter – avec sincérité, créativité et justesse. Et que pour toucher, il faut d’abord montrer… Comme dans les livres d’histoires, ceux qui nous marquent toute une vie.