L’importance des couleurs en communication visuelle
Les couleurs en communication, un choix essentiel pour l’image de marque
Choisir sa palette de couleurs n’est pas une mince affaire. En effet, chaque couleur a une signification particulière et influence les émotions. La couleur est un élément fondamental qui permet à une entreprise, ou une marque, de marquer les esprits.
On retrouve les couleurs chaudes, froides et les neutres (le noir, le blanc, les gris). Comme pour la typographie et tous les codes utilisés lors de la création d’une identité, il est nécessaire de bien définir le message que vous souhaitez faire passer, votre cible et le ton que vous allez employer dans votre communication. Les couleurs restent en tête, il est donc important de faire des choix pertinents afin que votre cible comprenne les émotions que vous avez voulu transmettre. Le nombre de couleurs à choisir est affaire de combinaisons, quel que soit la quantité. Il est primordial de travailler la palette de couleur pour qu’elle soit harmonieuse. De cette manière, elle va conférer à votre communication une vraie personnalité. En fonction de vos choix vous ferez passer des messages très différents, 2 nuances de verts par exemple peuvent inspirer des sensations totalement opposées.
De ce fait, il faut trouver la bonne affinité chromatique dans votre stratégie de communication. Ainsi, vous serez plus facilement identifiable et vous transmettrez les bonnes informations à vos cibles.
L’accord chromatique
La couleur a toujours une signification, elle inspirera une émotion qui dépendra du contexte dans lequel elle est perçue. Son influence sera déterminée par son association avec d’autres couleurs ou nuances de couleurs mais aussi en fonctions des codes graphiques définis. La symbolique est donc complexe. Chaque couleur, selon son utilisation, peut avoir des effets contradictoires. Par exemple, le rouge peut faire référence à l’amour ou dans un autre contexte à la violence. Tout est une question de nuance et de choix.
Voici de façon non exhaustive quelques significations des couleurs :
- La couleur marron est le symbole de la terre, la chaleur et la fiabilité alors que le jaune est la couleur de la lumière, de la joie et de l’amitié.
- Le bleu et le orange représentent la fidélité, la confiance et la communication alors que le violet est associé à la délicatesse, la spiritualité et la créativité.
- Le noir est associé à la rigueur, au mystère et à la sophistication alors que le rose inspire la douceur et la tendresse.
- Le blanc est synonyme de pureté pendant que le rouge est une couleur représentant la passion et la sensualité.
En résumé, choisir ses couleurs n’est pas chose aisée, analysez bien votre cible et votre concurrence, définissez vos messages, laissez parler vos sens, vos émotions, votre créativité et si votre marque a pour objectif de s’exporter, n’oubliez pas d’étudier la symbolique des couleurs dans le pays concerné…
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