Quand les lettres parlent autant que les mots
Le pouvoir de la typographie
Bien plus qu’un simple choix esthétique, la typographie représente un élément fondamental de la communication visuelle. Véritable langage à part entière, sa bonne utilisation contribue à la parfaite compréhension et à la force d’un message en accentuant son sens, en véhiculant des émotions, en structurant ses idées, jusqu’à constituer un média en elle-même. Alors imprimez votre style avec le bon choix de police !
Un peu d’histoire…
Depuis l’invention de l’imprimerie par Gutenberg au 15 e siècle, la typographie n’a cessé d’évoluer, marquée par des modes et des tendances reflétant les changements culturels, technologiques et esthétiques de chaque époque. Les polices romanes (ou sérif), plus épurées et lisibles que les premières polices gothiques, sont apparues dès le 16 e siècle et ont posé les bases des typographies modernes.
Avec l’apparition du néoclassique au 18 e siècle, les Bodoni ou Didot s’enrichissent d’empattements fins et de contrastes entre les pleins et les déliés, des typos encore aujourd’hui associées au luxe, à la mode et à l’élégance. En pleine révolution industrielle, place ensuite à des caractères gras et épais qui attirent l’attention, ou parfois simplifiés avec les polices Sans Serif. Débarrassée de ses fioritures, la typographie devient, à l’ère moderne, fonctionnelle et minimaliste telle la police Helvetica, avant de s’imposer comme un véritable outil de communication.
La forme au service du fond
Aujourd’hui, elle s’installe comme élément graphique à part entière dans les créations artistiques ou publicitaires. Ainsi, on a assisté au retour des polices inspirées des tendances vintage et rétro aux côtés des polices minimalistes toujours populaires. Tout dépend du style que l’on souhaite donner à sa création ! Une typo manuscrite évoquera la créativité, la proximité. Une police sans empattement véhiculera des valeurs de modernité, de simplicité ou de rigueur. Mélanger les typos est aussi un choix graphique intéressant pour donner du rythme et de la hiérarchie aux messages.
Avant tout, la police doit être un outil au service de l’expérience utilisateur, participant directement à la lisibilité et à la compréhension du message. Bien choisie et bien utilisée, elle peut guider le regard du lecteur ou de l’internaute et faciliter la navigation dans le contenu. Certaines typos trop fantaisistes fatiguent le regard et donnent une impression générale peu harmonieuse. En plus de l’ergonomie, elles améliorent plus ou moins efficacement l’accessibilité au plus grand nombre du support de communication. Des polices ont été créées tout particulièrement ces dernières années pour être facilement lisibles, pour des designs plus inclusifs.
Impacter et mémoriser
Mais la typographie ne se résume pas à un choix de police. Elle concerne aussi la hiérarchie visuelle destinée à organiser l’information : les différents niveaux de titres, de sous-titres, de paragraphe ou de citations, permettent au lecteur de se repérer, de comprendre instantanément où se trouvent les informations importantes et comment parcourir le contenu. Une hiérarchie cruciale en communication visuelle, alors que quelques secondes doivent suffire pour capter l’attention.
Enfin l’une des forces de la typographie et non la moindre réside dans sa capacité à susciter des émotions. Certaines polices aux formes arrondies ou ludiques inspireront la convivialité, d’autres, plus angulaires et rigides, peuvent suggérer le sérieux ou la formalité. Des émotions souvent inconscientes, mais qui jouent un rôle déterminant dans la manière dont un message est perçu, dans son capital de sympathie et surtout sa mémorisation.
La typographie, arme secrète du design graphique ? Si le choix d’une police peut s’avérer délicat, c’est parce qu’il constitue un choix stratégique qui influencera directement la perception d’une communication. C’est un art subtil, un véritable outil de communication en tant que tel qui offre aux messages tout leur… caractère !