Signalétique : joindre l’agréable à l’utile
Dimension de la communication souvent mésestimée, la signalétique répond en effet à des objectifs principalement techniques. Mais, en contribuant activement à leur image de marque, elle joue un rôle essentiel dans la communication visuelle des entreprises, collectivités ou bâtiments publics. Les éléments de signalétique tout comme la décoration d’un espace peuvent s’avérer très créatifs pour joindre l’utile à l’agréable. JUUD mène de nombreux projets dans ce domaine et nous avons eu envie de partager avec vous notre expertise, pour vous donner envie de voir plus loin pour vos locaux.
Panneaux, fléchages, enseignes, affiches, marquages au sol…
Les éléments de signalétique sont mobilisés pour leur rôle utilitaire, en résumé :
- L’orientation et l’information,
- L’identification et la visibilité,
- La sécurité et la conformité réglementaire.
Ce qu’on leur demande en tout premier lieu, c’est d’aider les visiteurs à se situer et s’orienter dans un bâtiment ou sur un site, en en indiquant le plan, les différentes zones, les parcours, les sorties de secours, toilettes et autres salles de réunion. Voilà pour le basique.
Allier efficacité et esthétique
S’ajoute à ces objectifs l’opportunité de refléter l’image de l’entreprise, la personnalité de sa marque, son style, ses valeurs et sa culture. C’est tout notre challenge lorsque nous abordons un projet de signalétique à l’agence ! Si « être joli » n’est pas la première demande, nous sommes convaincues que, comme tout élément visuel, les outils de signalétique peuvent et doivent être esthétiques et respecter l’univers de communication de la marque. Ce soin porté à leur design n’est pas anodin. La force du visuel contribue en effet largement à l’impact final et l’efficacité du dispositif signalétique.
C’est pourquoi nous travaillons très en amont avec nos clients sur ce type de projets. Qu’il s’agisse d’un aménagement intérieur ou d’un parcours de déambulation dans un lieu public, être impliquées très tôt dans les réflexions sur les différents espaces nous aide à en saisir les enjeux, à nous imprégner de la culture du client, et surtout à être force de propositions sur le rôle du visuel. Ainsi, nous avons l’habitude de collaborer avec les architectes et architectes d’intérieurs, à nous rendre sur les chantiers. En nous mettant à la place de l’usager, nous participons aux recommandations sur le parcours le plus optimal, comme récemment pour le Centre d’Imagerie Fonctionnelle de Libourne.
Less is more
Pour ce récent projet, le besoin était d’être très efficace et rassurant. Dans des structures médicales, il faut en effet tenir compte du facteur anxiogène, du possible stress du patient, et lui faciliter au maximum sa déambulation. Nous avons choisi d’utiliser des couleurs très franches et claires. Certes, il y avait peu de place pour la poésie… Mais la créativité reste possible ! Nous allons toujours chercher de nouvelles inspirations, des formes et des formats originaux, guidées par la recherche de la simplicité et de l’efficacité : « Less is more » ! L’une de nos références est le travail de Ruedi Baur, le « pape » du design dans l’espace public.
L’expertise de JUUD permet aussi de contribuer à l’aménagement des espaces en proposant par exemple des séparations pour mieux les identifier (comme pour une salle d’attente de l’Hôpital Saint-Martin à Pessac). Nous pouvons également concevoir des dispositifs très importants comme nous l’avons fait pour les Journées Pratiques Respiration Sommeil, un congrès qui rassemble chaque année plus de 1000 spécialistes du sommeil.
Enfin, nous avons poussé notre connaissance de l’aménagement d’espace jusqu’à nous former pour ajouter une nouvelle corde à notre arc : la touche déco, le petit plus de JUUD ! Fortes de la conviction que la décoration est elle aussi un levier de communication, nous accompagnons certains de nos clients en communication globale, jusqu’au choix de mobiliers et objets de déco, l’habillage de vitrines, la création de fresques murales ou papiers peints sur-mesure… De quoi renforcer son image et offrir une expérience positive à ses visiteurs !