24h dans la vie d’un créatif
La créativité, c’est tout le temps. Et dans la vie d’une agence, aucune journée ne se ressemble. Mais nous avions tout de même envie de vous faire partager notre quotidien et de vous dévoiler comment les idées et les concepts naissent puis évoluent, en réponse aux demandes de nos clients. Voici donc une journée forcément pas comme les autres… mais qui est peut-être celle d’hier ou celle de demain !
9h
Ce matin, Marie, Directrice de Création, est au bureau avec Mathilde (Directrice artistique) et Eurydice (Directrice artistique junior en apprentissage). L’occasion de faire un point planning autour des viennoiseries de Zürcher. Tous les projets sont planifiés en début de semaine, dispatchés dans l’équipe, leur durée évaluée et saisie dans une plateforme de suivi. Il faut parfois jouer à Tetris pour rester toujours réactives face aux inévitables urgences !
10h
La réunion d’équipe se poursuit avec la mise en commun des pistes créatives. Mathilde et Eurydice ont toutes deux travaillé sur un nouveau projet. C’est le moment de partager le fruit de leurs réflexions, sous le regard extérieur de Marie. La taille de JUUD lui assure flexibilité et proximité avec ses clients, mais aussi la force et la richesse d’un collectif avec la complémentarité des profils.
Les propositions sont passées en revue, sélectionnées, ajustées, dispatchées. Chaque DA retravaillera ensuite une ou deux pistes à présenter au client.
11h
Marie part chez l’imprimeur pour caler le lancement de l’impression d’une brochure. Toutes les contraintes techniques ont été prises en compte dès la phase de création, en collaboration avec le client : papier ou autre matériau, techniques d’impression, formats des fichiers… Une maquette en blanc (fac similé) peut être demandée afin de pouvoir appuyer sur le bouton en toute tranquillité. C’est particulièrement utile pour des projets de packaging.
12h30
Marie déjeune avec Vanessa, directrice d’une agence web, et une deuxième Marie, rédactrice et chef de projet indépendante. Un trio gagnant : comme avec d’autres acteurs de la sphère communication, elles travaillent souvent toutes les trois sur des dossiers communs de l’une ou de l’autre, comme des refontes de site Internet. Et puis bavarder et échanger est aussi un des moyens de nourrir sa créativité et ses idées.
14h
Séance prise de brief chez un client, c’est le moment « maïeutique » ! Il s’agit d’aider le client à bien formaliser son besoin. Marie le bombarde de questions pour le connaître parfaitement et comprendre au mieux ses attentes : contexte, activité, concurrence, objectifs, cibles… Il s’agit d’être complet car elle représente l’équipe, à qui elle devra retraduire l’ensemble.
16h
De retour à l’agence, Marie reprend son travail en cours sur la création d’un concept board pour un autre client. Cette planche de tendances qui fait suite à un brief, doit résumer visuellement une idée créative à travers des photos, illustrations, matières… Pour cela, on fait appel à bien des sources d’inspiration : livres, presse, web, expositions culturelles… la créativité s’alimente tous les jours. Elle est favorisée par une bonne culture générale, mais aussi par la pratique d’une activité manuelle par exemple. Certains sujets nécessitent la création d’un vrai concept fort, en lien avec un discours illustré par des accroches et des mots-clés.
17h
Eurydice et Mathilde ont finalisé la déclinaison des visuels d’une campagne dans tous les formats nécessaires, une fois l’axe créatif choisi par le client et finalisé après quelques allers et retours. Les fichiers sont envoyés pour BAT. Timing parfait pour partager une galette au bureau. La créativité passe aussi par les événements festifs, les moments de pause et la playlist du moment !
18h
Marie profite de ce moment calme pour commencer ses recherches suite à la prise de brief de l’après-midi. Elle complète les éléments récoltés en s’imprégnant du secteur d’activité du client, en reprenant son historique de communication, en visitant les sites concurrents… Premières étapes de réflexion avant de terminer sa journée.
L’équilibre de vie est indispensable pour préserver sa créativité. Loisirs, sport… et bonnes nuits de sommeil sont aussi les secrets des créatifs !