Concepts boards : un territoire commun avec nos interlocuteurs
Rien de plus difficile que de partager un concept. Si ce terme s’applique, dans notre métier, à une idée créative, un concept est à la base une représentation… abstraite ! Dès lors, comment l’expliquer à un client de la façon la plus riche et explicite possible ? Comment s’assurer de se rejoindre sur un même terrain, de discuter sur une même base, en évitant les biais et interprétations de chacun ? Les concepts boards ou mood boards apportent des réponses !
Concept board, mood board, de quoi parle-t-on ?
« Planches de tendances » ou « tableaux d’inspiration » en bon français, ces collages d’images, de textes ou d’objets proposent de rassembler visuellement un ensemble d’éléments afin d’évoquer une idée créative. Le mood board évoque les émotions ou ambiances que cherche à exprimer le créatif (graphiste mais aussi designer, architecte d’intérieur ou photographe). C’est un outil d’inspiration, de ressenti.
Le concept board va plus loin en posant un véritable point de départ au processus créatif. En rassemblant images, textes, textures, couleurs… il offre un concentré, en un coup d’œil, de toutes les recherches autour d’un projet. Il en résume ainsi l’univers, le style esthétique et le ton, de façon construite, pensée et cohérente : une étape indispensable et une base d’échange avant d’avancer dans la démarche de création.
Une base d’échange
Ces outils sont en effet indispensables pour échanger sur un même territoire avec un client, lorsqu’on sait que le verbal représente environ 25 % seulement d’une communication entre deux personnes. Difficile d’expliquer uniquement au moyen des mots un concept abstrait ou une idée, alors que chacun laisse son cerveau interpréter librement les termes utilisés…
En rendant l’idée visuelle, on partage bien plus que quelques mots-clés ou accroches textuelles. Le concept board fait réagir et permet de valider que le client ressent bien les émotions recherchées, ou avec lesquelles il se sent le plus en phase. C’est un bon moyen de s’assurer que le brief a bien été compris, que l’univers proposé par le créatif correspond aux objectifs du projet et à la culture de l’entreprise. Enfin, cette phase peut aider à départager plusieurs idées avant d’avancer sur la plus pertinente.
Un concentré d’idée créative
Pour établir un concept board, nous lançons la démarche créative par des recherches sur la base du brief client. Nous travaillons sur une base de mots-clés, en brainstorming d’équipe, pour rassembler tous les termes essentiels du brief et dégager des pistes créatives.
Puis nous allons puiser dans toutes nos sources de recherches créatives autour de cette première base. Photos, lectures, magazines, films… pas de limite pour nourrir et illustrer les pistes créatives par des images, des couleurs, des objets, des textures…
La mise en forme, sous forme de collage ou de fresque, contribue également à l’impression d’ensemble.
C’est une démarche créative qu’on adore, grâce à laquelle nos pistes créatives peuvent être validées en toute conscience, pour trouver, avec nos clients, le bon chemin de communication.